《和桥视界》第37期！

小桥约你一睹为快~

2021年，“她经济”再次成为热词。

自2007年中国女经济学家史清琪提出“女性经济”的概念以来，女性消费市场就在不断被重新定义。随着消费升级时代来临，以及女性经济和社会地位提高，由女性消费形成的“她经济”市场正在飞速增长，女性消费已然成为助推经济发展的新增长点和新动能。

消费浪潮的翅膀轻轻一舞，商业创新的风暴便应时而至。

围绕着“她经济”，实体商业的新实践如火如荼：打造女性专属商业空间，推出女性产业服务体验，搭建面向女性的专业美学服务团队……为持续改善女性消费体验、激发女性消费潜力，更多姿多彩的消费场景不断涌现。

随着“她经济”崛起，更多细分概念和趋势也值得关注：无性别概念、悦己型消费、小众圈层消费、小样经济、下沉市场等等。

女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商业提供了无限机遇，同时也提出了挑战。打好“她经济”牌，挖掘“她经济”的众多热点，针对不同的目标消费者，特别是女性消费者，提供更加个性化、更具吸引力的商品和服务，是未来商业需要一直钻研的课题。

《和桥视界》第37期杂志，以“她经济”为出发点，探讨行业发展趋势，汇总精彩观点及案例，希望可以为广大读者提供有益的参考。

PART.1  行业

大环境的变动在各个领域引发连锁反应，作为消费市场的重要部分，时尚零售行业也弥漫着诸多不确定因素。

但无论是新业态、新品牌的崛起，还是老品牌、传统业态的没落，这一切的背后，都是品牌对市场、消费者和资本风向的感知和把控。企业及品牌只有找对方向，顺应时代的发展才会事半功倍。

基于此，本文通过回望时尚零售市场在2020年发生的深刻变化，展望2021年。

                                                                     ——《“消费窜级”时代，时尚零售业必知的10个小趋势》

随着消费升级时代来临，以及女性经济和社会地位提高，由女性消费形成的“她经济”市场正在飞速增长，女性消费已然成为助推经济发展的新增长点和新动能。

新一代女性消费者正不断塑造着新市场，也不断被新经济重新定义。她们的消费观念和行为趋势都发生着显著变化。本文梳理了过去几年女性在3.8这一专属节日中的消费购物情况，试图从她们的“购物车”演变中，来寻找女性消费的新哲学

                                                                                                        ——《女性购物车变迁史》

PART.2  和桥讲堂

近年来，一些经济专家认为，女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。从需求和消费群体来划分，女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商业提供了无限机遇，同时也提出了更大的挑战。 

打好“她经济”牌，挖掘“她经济”的众多热点，将以往的粗放式营销转变为针对不同的目标消费者，特别是女性消费者，提供更加个性化、更具吸引力的活动和服务，是未来商业体需要一直钻研的课题。

                                                ——《从“她经济”上升至“她文化”，女性消费这场棋局说难不难！》

美学在当下已经处在全民审美意识形成的初级阶段，民众的消费习惯发生了很大改变，原有的消费理念是从“我喜欢”、“我需要”出发去购买商品，而现在的消费理念更趋于理性，不仅要满足“我喜欢”、“我需要”，还同时要从繁多商品中找出适合自己的商品，希望产品能给自己带来外在形象上的美化和自身审美的提升，从而给工作、生活各个方面的整体提升提供帮助。

在全民审美意识的觉醒期，“美”被所有的行业所需求。 懂得“美”，未来能给商场、品牌、用户创造更多的价值。

                                ——《懂得美”，可以是商场的核心竞争力！如何做一家可以传递美学概念的商场？》

在商业地产下半场和后疫情时代，不仅商业运营不容易，满铺招商和招商出彩更是难上加难。轻资产已然悄悄成为一片红海，因为大家都觉得轻资产这条道路是必然选择。

而在另外一条大家认为是坎坷的重资产大道上，在二三线城市的核心位置上，一座座商业地标正在上演下个十年二十年的城市繁华。

                                                                               ——《“轻资产”竞争激烈，这场角逐中如何拿到“赛点”》

PART.3  规划设计

随着城市化发展进程的不断加快，消费者对生活环境及绿色环保提出了更高要求，尤其在经历疫情“黑天鹅”之后，健康生活对于消费者来说至关重要。越来越多的消费者追崇健康、安全的生活方式，开放式、生机盎然、活力向上型的消费需求体验已经成为社交空间变革的可持续发展新方向。

在此背景下，部分实体商业项目开始以生态作为切入口，重视“绿色”消费、创新商业环境，不断探索如何通过健康运营来满足消费者多样化、个性化需求，力求在激烈的商业竞争中独树一帜。

如今，以购物中心为主体的城市综合体在城市“绿色环保”发展中发挥着重要作用，能够拥有权威性LEED认证的项目，其对硬件优化和建筑设计方面自有优越性。

                                                                                                       ——《那些被LEED认证的商业项目》

云消费时代的来临，消费者通过手机、IPAD 等终端可以在任何时间，任何地点得到所需要的商品和服务，所谓的“一站式消费”已经不再成为优势。

购物需求的不断缩减反而映衬了商业综合体中文化、休闲、艺术、娱乐等体验型消费对消费者的吸引。消费者开始追求文化性、体验性、艺术性、沉浸式等消费环境的体验，追求更多能进行交往互动的社交空间。

轻松愉快、具有情境、乐趣、互动性强的沉浸式消费环境，可以使人身临其境，产生共鸣，激发对环境氛围所表达的生活方式的向往，增加归属感，进而产生消费欲望。而美克洞学馆设定的逻辑既为此。

                                                                                                ——《美克洞学馆，商业地产的侵入策略》

PART.4  海外视窗

为了吸引女性消费者，商业中心可谓使尽浑身解数，甚至出现了专门服务女性客群的女性专属商业项目。本文分享日本东京三家代表性的女性主题购物中心。

涩谷109用明星效应与少女心的贩卖，缔造280亿的商业神话，Hikarie用迎合成熟女性消费趋势的商品组合与休闲设施实现190亿的开年业绩，NeWoman通过小众品牌与网红餐饮的引进，落地区域的客流引流与错位经营。

高额营业额的背后，可见的是东京商业对客群的有效细分、对不同年龄女性消费者心理与消费趋势的准确把握以及对女性消费者诚挚的关爱与尊重。

                                            ——《从涩谷109、Hikarie、NeWoma看日本商业如何为女性打造专属商业空间》

PART.5  发现

新时代女性独立自主，消费需求正蓬勃发展。中国女性消费市场超过了10万亿。她们会花也能赚钱。

她们更追求悦己型消费，宠爱自己，也追求舒适自在的生活态度。本文从美妆、服饰、母婴、酒类等消费品类方面对女性的消费做了细致观察。

                                                                                          ——《这届女生们的购物车里，藏着的大秘密》

PART.6  杂谈

从迅速风靡到节节败退，似乎正如其名，这一切对于快时尚来说不过几年时间。而“关店”、“业绩下滑”这样的消息，所涉及的品牌也越来越为人熟知。与其窘境形成鲜明对比的是奢侈品市场一路走高，高端、小众市场都渐成规模……为何新生代没那么爱快时尚了？当潮水褪去，购物中心们如何补上快时尚留下的主力店缺位？

                                                                             ——《新消费“内卷”，谁动了快时尚门的奶酪？》

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